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Tema 4. La estrategia publicitaria. El planner. “Es el conjunto de decisiones que, en el ambito estricto de la comunicacion y en diferentes areas de la actividad publicitaria, lleva a cabo la agencia de publicidad a fin de dar solucion al problema del cliente, con el maximo de eficacia”. 1. La estrategia publicitaria. 1. 1.
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