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Tema 4. La estrategia publicitaria. El planner. “Es el conjunto de decisiones que, en el ambito estricto de la comunicacion y en diferentes areas de la actividad publicitaria, lleva a cabo la agencia de publicidad a fin de dar solucion al problema del cliente, con el maximo de eficacia”. 1. La estrategia publicitaria. 1. 1.
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1 Abr 2001 Libros y publicidad. Organizada por el Profesor Raul Eguizabal Maza. Intervienen: Julian Bravo. Presidente de A.I.M.C. Director de la Editorial ilustrados del Tratado Completo de Publicidad y Propaganda de Bori-Gardo, . S. Cody; el Manual de publicite de Ange Louis; o los nueve volumenes de La.
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Asi, mas alla de su definicion formal, Kleppner, Russell y Lane la entienden como un negocio que se sirve de dis- tintas practicas comunes a otros, pero sin dejar de ser diferente a los demas10. De la misma opinion es Gonzalez Lobo, quien entiende que la agencia de publicidad, lugar donde se desarrolla dicho negocio,
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